આ લેખ મોંઘા સિગ્નલિંગ પૂર્વધારણા દ્વારા મોંઘા વૈભવી સામાનના વપરાશ પાછળના કારણો સમજાવે છે. લોકો તેમની સામાજિક સ્થિતિ અને ક્ષમતા દર્શાવવા માટે મોંઘા ઉત્પાદનો ખરીદે છે, એક વર્તન જે આર્થિક રીતે અતાર્કિક હોઈ શકે છે પરંતુ સામાજિક સ્વીકૃતિ અને અનુકૂળ તકો મેળવવા માટે જરૂરી છે.
જો તમે કોરિયન નાટકો જોશો, તો તમે ઘણી વાર એવી અભિનેત્રીઓ જોશો કે જેમને હર્મેસ જેવી વૈભવી બેગ વહન કરતી શ્રીમંત તરીકે દર્શાવવામાં આવી છે. પાત્રની સામાજિક સ્થિતિ અને આર્થિક શક્તિનું પ્રતીક આ દ્રશ્ય દર્શક પર મજબૂત છાપ છોડી દે છે. જો કે, બેગને એવા ઉત્પાદન સાથે બદલી શકાય છે જે ઘણી ઓછી કિંમતે સમાન ભૌતિક કાર્યને પૂર્ણ કરે છે. તેથી, આર્થિક દૃષ્ટિકોણથી, એક બેગ જે ટકાઉ હોય અને તેમાં મૂળભૂત બાબતો હોય તે પર્યાપ્ત છે. તેમ છતાં, શા માટે વિદ્યાર્થીઓ વધુ મોંઘા ઉત્પાદકનું ઉત્પાદન ખરીદવાનું પસંદ કરશે? એક પૂર્વધારણા જે આના અર્થઘટનની શક્યતા ખોલે છે તે ખર્ચાળ સિગ્નલિંગ પૂર્વધારણા છે.
ખર્ચાળ સિગ્નલિંગ પૂર્વધારણા સૂચવે છે કે જે માણસો ખરેખર વધુ ક્ષમતાઓ ધરાવે છે તેઓ જરૂરી કરતાં વધુ પડતા વર્તન અને પ્રદર્શન કરીને પોતાને અન્ય લોકોથી અલગ પાડે છે. આ કિસ્સામાં, સિગ્નલિંગમાં એવી વસ્તુઓનો સમાવેશ થાય છે જેનું અનુકરણ કરવું મુશ્કેલ હોય તેવી વ્યક્તિઓ કે જેમની પાસે વાસ્તવમાં ક્ષમતા નથી. આ બહેતર ક્ષમતાઓ ધરાવતી વ્યક્તિઓને ઓછી ક્ષમતાઓ ધરાવતી વ્યક્તિઓ કરતાં અન્ય લોકો દ્વારા અલગ રીતે જોવાની મંજૂરી આપે છે, જેનાથી તેઓ વધુ અસરકારક રીતે અસ્તિત્વ જેવા લાભો મેળવી શકે છે. આ પૂર્વધારણા મોટે ભાગે આર્થિક અતાર્કિકતા પાછળના વર્તનને સમજાવે છે અને માનવ સમાજના ઘણા પાસાઓ પર લાગુ કરી શકાય છે.
આનું ઉદાહરણ કોરિયન નાટક મિસેંગના શ્રી સંસામન છે. તે એવી કંપની માટે કામ કરે છે જે વિદેશી દેશોમાં નિકાસ અને આયાત કરે છે, અને તે પોતાની જાતને તૈયાર કરવા સહિત કંપનીઓ વચ્ચેના સોદા બંધ કરવા માટે શક્ય તેટલું બધું કરે છે. જ્યારે તેઓ તેમના વ્યવસાયિક ભાગીદારો અથવા ખરીદદારો સાથે મળવા જાય છે, ત્યારે તેઓ વિદેશી કાર ચલાવે છે, મોંઘા સુટ્સ, ટાઈ, પગરખાં, ઘડિયાળો વગેરે પહેરે છે જેથી સ્પષ્ટપણે બતાવવામાં આવે કે તેઓ આ કેલિબરના છે. આ એટલા માટે છે કારણ કે અન્ય વ્યક્તિ જે આ વસ્તુઓ જુએ છે તે આ પરિબળો દ્વારા વ્યક્તિનો ન્યાય કરશે અને તે મુજબ વ્યક્તિ સાથે વ્યવહાર કરશે. આ બોસી માણસને વ્યવહારની બીજી બાજુએ સરળ સંક્રમણ કરવાની મંજૂરી આપે છે.
પ્રાણીનું ઉદાહરણ મોર છે. વધુ સક્ષમ મોરની પૂંછડીના પીંછાઓ ઓછા સક્ષમ લોકો કરતા મોટા હોય છે, અને આ અન્ય માદાઓને સંકેત મોકલે છે જે કહે છે કે, 'હું આ કરવા માટે અને ટકી રહેવા માટે પૂરતી સારી છું', જે અન્ય લોકો નકલ કરી શકતા નથી તે યોગ્યતાનો સંકેત મોકલે છે. આનાથી મોર અન્ય મોરની સરખામણીમાં તેની ક્ષમતાઓને અનુરૂપ હોય તેવા પરિણામો પ્રાપ્ત કરી શકે છે. આના જેવા ઉદાહરણો માનવ સમાજમાં મળી શકે છે, ખાસ કરીને વૈભવી વપરાશ પેટર્નમાં.
આ મોંઘી સિગ્નલિંગ પૂર્વધારણા અમને એ સમજવામાં મદદ કરે છે કે શા માટે અમે અમારી ક્ષમતા કરતાં વધુ ખર્ચ કરીએ છીએ. કોરિયાના કોઈપણ રહેણાંક પડોશ પર એક નજર નાખો, અને તમે જોશો કે ઘરો દેખીતી રીતે ખૂબ નાના છે, અને ત્યાં રહેવાની અસુવિધા હોવા છતાં પાર્કિંગની જગ્યાઓ મોંઘી વિદેશી કારથી ભરેલી છે. તે સ્પષ્ટ છે કે સસ્તી કાર ખરીદવી અને વધુ સારી જગ્યાએ રહેવાથી તમને કારની માલિકી હોવા છતાં જીવનની સારી ગુણવત્તા મળશે. તેવી જ રીતે, એવા લોકો પણ છે જેઓ તેમના ઘરો ખૂબ નાના હોવા છતાં પણ મોંઘા સુટ્સ પહેરે છે અને તેમની પાસે રહેવા માટે ઘણું બધું નથી. સસ્તો પોશાક પહેરવામાં કોઈ કાર્યાત્મક સમસ્યા ન હોવા છતાં પણ આ છે.
આ બંને સામાન્ય જ્ઞાનના ઉદાહરણોમાં શું સામ્ય છે તે એ છે કે તેઓ "અદૃશ્ય ભાગ" ના ખર્ચે "દૃશ્યમાન ભાગ" પર ઘણો ખર્ચ કરીને અન્ય લોકો માટે તેમનું મૂલ્ય વધારવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા છે. અન્ય વસ્તુઓના ખર્ચે મોંઘા સિગ્નલો મોકલવાનો અને ખરેખર ખર્ચાળ સિગ્નલો મોકલવામાં સક્ષમ વસ્તુઓ હોવાનો ઢોંગ કરીને અન્ય લોકો પાસેથી સમાન પ્રતિસાદ મેળવવાનો પ્રયાસ કરવાનો વિચાર છે. તે વ્યક્તિની સામાજિક સ્થિતિને મજબૂત કરવા અને વધુ સારી તકો સુધી પહોંચવાની વ્યૂહરચના છે.
તદુપરાંત, આ વપરાશની પેટર્ન માત્ર વ્યક્તિગત ઈચ્છાઓથી આગળ સામાજિક દબાણ અને અપેક્ષાઓ દ્વારા ચલાવી શકાય છે. ઉદાહરણ તરીકે, પ્રતિષ્ઠિત યુનિવર્સિટીમાં વિદ્યાર્થી મોંઘી લક્ઝરી બેગ લઈ શકે છે માત્ર તેમની આર્થિક શક્તિ દર્શાવવા માટે નહીં, પરંતુ કારણ કે તેણે આ સામાજિક ધોરણોને જાતે જ આંતરિક બનાવ્યા છે. આને સામાજિક રીતે સંકલિત અને સમાવિષ્ટ અનુભવવાની અને અન્ય લોકો પાસેથી માન્યતા અને આદર મેળવવાની રીત તરીકે સમજી શકાય છે.
આ ખર્ચાળ સિગ્નલિંગ પૂર્વધારણા સૂચવે છે કે લોકો કંઈક એવું પ્રદર્શન કરીને જે તેઓને લાયક છે તે સન્માન મેળવે છે જે ફક્ત તેઓ જ કરી શકે છે જે અન્ય લોકો નકલ કરી શકતા નથી. આ સમજાવે છે કે શા માટે મોંઘા ઉત્પાદનોનું ઉત્પાદન અને વપરાશ થાય છે જ્યારે તેઓ સમાન કાર્યને પૂર્ણ કરે છે, અને શા માટે વપરાશ કે જે આર્થિક પરિપ્રેક્ષ્યમાં અતાર્કિક લાગે છે. જો કે, જ્યારે શુદ્ધ "વપરાશ" ના ઉપરોક્ત ઉદાહરણોને સમજવાની વાત આવે છે, ત્યારે ખર્ચાળ સિગ્નલિંગ પૂર્વધારણા એ હકીકત માટે સંપૂર્ણપણે જવાબદાર નથી કે વ્યક્તિગત સંતોષ અને વ્યક્તિગત જરૂરિયાતો બદલાય છે.
વધુમાં, મોંઘા સિગ્નલિંગ પૂર્વધારણાનો મનુષ્યોમાં વધુ અભ્યાસ કરવામાં આવ્યો નથી, તેથી મને લાગે છે કે વધુ સંશોધન નોંધપાત્ર પરિણામો લાવી શકે છે. ઉદાહરણ તરીકે, સાંસ્કૃતિક પૃષ્ઠભૂમિ અથવા વ્યક્તિગત મનોવૈજ્ઞાનિક લાક્ષણિકતાઓ આ વપરાશ પેટર્નને કેવી રીતે અસર કરે છે તેનો અભ્યાસ કરવો ખૂબ જ રસપ્રદ રહેશે. વધુમાં, સોશિયલ મીડિયા દ્વારા સ્વ-અભિવ્યક્તિ અને ડિજિટલ યુગમાં ખર્ચાળ સિગ્નલિંગ વચ્ચેના સંબંધનું અન્વેષણ કરવું એ એક મહત્વપૂર્ણ સંશોધન પ્રશ્ન હોઈ શકે છે.
નિષ્કર્ષમાં, ખર્ચાળ સિગ્નલિંગ પૂર્વધારણા ઉપભોક્તા વર્તણૂકને સમજવા માટે એક મહત્વપૂર્ણ સૈદ્ધાંતિક માળખું પૂરું પાડે છે, જે અમને મોટે ભાગે આર્થિક અતાર્કિક વર્તણૂકો પાછળના પ્રેરણા અને હેતુઓની ઊંડી સમજ મેળવવાની મંજૂરી આપે છે. આમ કરવાથી, માત્ર ગ્રાહકો જ નહીં, પરંતુ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના ઘડતી કંપનીઓ પણ આ પૂર્વધારણાનો ઉપયોગ વધુ અસરકારક અભિગમો વિકસાવવા કરી શકે છે.
