જાહેરાત વેચાણકર્તાઓ માટે નફો મેળવવાના સાધન તરીકે શરૂ થાય છે, પરંતુ તે બજારની સ્પર્ધાને પ્રોત્સાહન આપવા, વપરાશમાં વધારો કરવા, અર્થતંત્રને પુનર્જીવિત કરવા, સામાજિક મૂલ્યો બદલવા અને પર્યાવરણને પ્રદૂષિત કરવા સહિતની ઘણી રીતે જટિલ અસર ધરાવે છે. અમને એવી જાહેરાતોની જરૂર છે જે પર્યાવરણને અનુકૂળ વપરાશને પ્રોત્સાહન આપે અને સામાજિક જવાબદારીને ધ્યાનમાં લે.
જોકે જાહેરાતોને જાહેરાતકર્તા, વિક્રેતા માટે નફો મેળવવાના સાધન તરીકે ડિઝાઇન કરવામાં આવી છે, તેમ છતાં તેઓ જાહેરાતકર્તાના ઇરાદાને ધ્યાનમાં લીધા વિના બજાર પર અસર કરે છે. જાહેરાત બજારની રચના અને ઉપભોક્તાના વર્તનને વિવિધ રીતે બદલી શકે છે. પ્રથમ, જાહેરાતો એકાધિકારિક રીતે સ્પર્ધાત્મક બજારોમાં વેચાણકર્તાઓ વચ્ચે સ્પર્ધાને પ્રોત્સાહન આપી શકે છે. આ અસર ત્યારે થાય છે જ્યારે જાહેરાત દ્વારા ઉત્પાદનની માહિતીના સંપર્કમાં આવતા ખરીદદારો ઉત્પાદનની ગુણવત્તા અથવા કિંમત પ્રત્યે સંવેદનશીલ બને છે. જો ખરીદદારો કિંમત-સંવેદનશીલ રીતે માંગવામાં આવેલ તેમના જથ્થામાં ફેરફાર કરે છે, તો વેચાણકર્તાઓ વધુ કિંમત પ્રત્યે સભાન બને છે અને ભાવ સ્પર્ધામાં પ્રવેશ કરે છે.
નવા વિક્રેતાઓ નવા ઉત્પાદનોને પ્રોત્સાહન આપી શકે અને જાહેરાત દ્વારા બજારમાં પ્રવેશી શકે તે સરળતા દ્વારા પણ સ્પર્ધાને પ્રોત્સાહન મળે છે. જેમ જેમ વધુ વિક્રેતાઓ બજારમાં સ્પર્ધા કરે છે, તેમ તેમ દરેક વિક્રેતાની એકાધિકારની સ્થિતિ નબળી પડી છે, અને ખરીદદારો નીચા ભાવે ઉત્પાદનોની વિશાળ વિવિધતા ખરીદવા સક્ષમ બને છે. આનાથી ગ્રાહકોને વધુ પસંદગીઓ પ્રદાન કરવામાં અને બજારની કાર્યક્ષમતા વધારવાની સકારાત્મક અસર છે. ઉદાહરણ તરીકે, સ્માર્ટફોન માર્કેટમાં, જ્યારે કોઈ નવી બ્રાન્ડ જાહેરાતો દ્વારા ધ્યાન આકર્ષિત કરીને બજારમાં પ્રવેશ કરે છે, ત્યારે હાલની એકાધિકારવાદી બ્રાન્ડને કિંમતો ઘટાડીને અથવા તેમના ઉત્પાદનોની ગુણવત્તામાં સુધારો કરીને સ્પર્ધા કરવાની ફરજ પાડવામાં આવે છે.
ચોક્કસ ઉત્પાદન માટે એકાધિકારિક સ્પર્ધાત્મક બજાર ઉપરાંત, જાહેરાતો સમગ્ર અર્થતંત્ર અને સમાજ પર પણ અસર કરી શકે છે. વ્યક્તિગત જાહેરાતોની સંયુક્ત અસર જે ખરીદદારોમાં સુપ્ત જરૂરિયાતો અથવા ઇચ્છાઓને ઉત્તેજિત કરે છે અને તેમને લક્ષ્ય ઉત્પાદનનો વપરાશ કરવા પ્રોત્સાહિત કરે છે તે એક સદ્ગુણ ચક્ર છે. અર્થતંત્રમાં જાહેરાતની ગેરહાજરીની તુલનામાં, જાહેરાતો જૂના ઉત્પાદનોને નવા સાથે બદલવાની ગ્રાહકોની ઇચ્છાને મજબૂત કરીને અને નવા ઉત્પાદનો લોકપ્રિય બને છે તેવા ફેડ ચક્રને ટૂંકાવીને વપરાશમાં વધારો કરી શકે છે. ઉત્તેજિત વપરાશ ઉત્પાદન પ્રવૃત્તિને ઉત્તેજિત કરે છે.
કારણ કે માલના ઉત્પાદનમાં ઉત્પાદનના પરિબળોનો સમાવેશ થાય છે, જેમ કે માનવ શ્રમ, મશીનરી અને સાધનો, ઉત્પાદન પ્રવૃત્તિમાં વધારો રોજગાર અથવા રોકાણમાં વધારો તરફ દોરી જાય છે. રોજગાર અને રોકાણમાં વધારો એ ખરીદદારોની આવકમાં વધારો કરી શકે છે જેઓ કાં તો કામદારો અથવા રોકાણકારો છે. જ્યારે સમગ્ર અર્થતંત્રની આવકમાં વધારો થાય છે ત્યારે વપરાશમાં વધારો થાય છે તેને ઉપભોગ કરવાની સીમાંત વૃત્તિ કહેવાય છે, અને ઉપભોગ કરવાની સીમાંત વૃત્તિ હકારાત્મક છે, એટલે કે જ્યારે સમગ્ર અર્થતંત્રની આવકનું સ્તર સુધરે છે ત્યારે વપરાશ વધે છે. આ એકંદર અર્થતંત્રને ઉત્તેજીત કરવામાં મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવે છે.
જાહેરાત સાંસ્કૃતિક અને સામાજિક મૂલ્યોને પણ પ્રભાવિત કરે છે. જ્યારે ગ્રાહકોને જાહેરાત દ્વારા ચોક્કસ જીવનશૈલી અથવા મૂલ્યોના સમૂહનો વારંવાર સંપર્ક કરવામાં આવે છે, ત્યારે તેઓ સ્વાભાવિક રીતે જ તેને અપનાવે છે. ઉદાહરણ તરીકે, આરોગ્ય અને સુખાકારી પર ભાર મૂકતી વધુ જાહેરાતો લોકોને સ્વસ્થ જીવનશૈલી અપનાવવા પ્રોત્સાહિત કરી શકે છે, જે સમગ્ર સમાજના સ્વાસ્થ્યને સુધારવા પર સકારાત્મક અસર કરી શકે છે. બીજી બાજુ, અતિશય વપરાશ અને ભૌતિકવાદને પ્રોત્સાહન આપતી જાહેરાતો સામાજિક અસમાનતા વધારી શકે છે અને આર્થિક બોજ વધારી શકે છે. આ સંદર્ભમાં, જાહેરાતને વેચાણ પ્રમોશન સાધન તરીકે આગળ વધવાની જરૂર છે અને સામાજિક રીતે જવાબદાર મીડિયા તરીકે તેની ભૂમિકાને ધ્યાનમાં લેવાની જરૂર છે.
જો કે, પર્યાવરણીય પ્રદૂષણ અંગે ચિંતિત લોકો દ્વારા જાહેરાતોની વપરાશ-પ્રોત્સાહન અસરોની પણ ટીકા કરવામાં આવે છે. આનું કારણ એ છે કે પ્રદૂષણ માત્ર વપરાશને કારણે જ નહીં, પણ ઉત્પાદન પ્રવૃત્તિઓ દ્વારા પણ થાય છે જે વપરાશ દ્વારા બળતણ બને છે. તે અસંભવિત છે કે ક્યાં તો વેચનાર અથવા ખરીદનાર યોગ્ય સ્તરે પ્રદૂષણ ઘટાડવા માટે પૂરતી ચૂકવણી કરશે, તેથી મોટા ભાગના કિસ્સાઓમાં, પ્રદૂષણ ઊંચું રહેશે. આ મુદ્દાઓને ઉકેલવા માટે, પર્યાવરણને અનુકૂળ ઉત્પાદન પદ્ધતિઓ અપનાવવા અને ટકાઉ વપરાશની સંસ્કૃતિ સ્થાપિત કરવા માટે પ્રયત્નોની જરૂર છે. જ્યારે સરકારી નિયમોને કંપનીઓ દ્વારા સ્વૈચ્છિક પ્રયાસો સાથે જોડવામાં આવે ત્યારે આ વધુ અસરકારક રહેશે.
ગ્રાહકોએ પણ પર્યાવરણને અનુકૂળ ઉત્પાદનો પસંદ કરીને અને વધુ પડતા વપરાશને ટાળીને પર્યાવરણને બચાવવામાં તેમની ભૂમિકા ભજવવાની જરૂર છે. આ સામાજિક પરિવર્તન અને જાગૃતિ ફેલાવવામાં જાહેરાત મહત્વની ભૂમિકા ભજવી શકે છે. ઉદાહરણ તરીકે, ઇકો-ફ્રેન્ડલી ઉત્પાદનોને હાઇલાઇટ કરતી જાહેરાત ઝુંબેશ ગ્રાહકોને પર્યાવરણના રક્ષણના મહત્વની યાદ અપાવી શકે છે અને ટકાઉ વપરાશના વર્તનને પ્રોત્સાહન આપી શકે છે. લાંબા ગાળે, આ કંપનીની છબી સુધારવામાં અને સામાજિક રીતે જવાબદાર વ્યવસાય તરીકે તેની સ્થિતિને મજબૂત બનાવવામાં પણ યોગદાન આપી શકે છે.
તેથી જાહેરાત એ આર્થિક, સામાજિક અને પર્યાવરણીય અસરોના જટિલ સમૂહ સાથેનું સાધન છે. જાહેરાતકર્તાઓ, ગ્રાહકો અને સમગ્ર સમાજે તેની સકારાત્મક અસરોને મહત્તમ કરવા અને તેની નકારાત્મક અસરોને ઘટાડવા માટે સાથે મળીને કામ કરવાની જરૂર પડશે. જ્યારે જાહેરાત માત્ર એક વ્યાપારી સાધન નહીં, પરંતુ એક સંસ્કૃતિ કે જે સામાજિક જવાબદારી અને ટકાઉપણાને ધ્યાનમાં લે છે, ત્યારે અમે એક સ્વસ્થ અને વધુ ટકાઉ સમાજનું નિર્માણ કરીશું. આ માટે માત્ર વ્યક્તિગત પ્રયાસો જ નહીં, પરંતુ સમગ્ર સમાજમાં સર્વસંમતિ અને સહયોગની પણ જરૂર પડશે.
